Ako ste ikad kliknuli “dodaj u košaricu” ili dodali nešto u fizičku košaricu iako svjesni da vam taj proizvod realno ne treba, onda je “Dan bez kupovine” ili “Buy Nothing Day” stvoren baš za Vas (čitaj: za sve nas). Ovaj neobičan “praznik”, koji se svake godine obilježava zadnji petak u studenom (dakle, istog dana kad svijet „slavi” Black Friday), poziva nas da jedan dan jednostavno ne kupujemo ništa. Ni nove tenisice, ni kavu za van, ni “samo ovu sitnicu na sniženju”.
Cilj nije mrziti shopping, nego ga osvijestiti. Većina nas kupuje ne samo zbog realne potrebe, nego ponekad i iz navike, zbog dosade, nagrade ili stresa. Upravo zato je ovaj dan prilika da zastanemo i zapitamo se: treba li mi to što kupujem, ili samo jurim za osjećajem zadovoljstva koji traje par minuta?
A koliko bi nam uistinu bilo teško ne kupiti ništa za jedan dan?
Kako bismo dobili odgovor na to pitanje, a izbjegli situaciju u kojoj kupovinu zapravo samo pomaknemo na dan ranije, naše sugrađane odlučili smo s pitanjem zateći u trenutku, I pitati “Uzevši u obzir ovaj trenutak sada, i vaše trenutačno stanje i potrebe, bi li vam, i u kojoj mjeri, bio problem ne kupiti ništa u sljedeća 24 sata – u trgovini, kiosku, kafiću, benzinskoj, online trgovini, i sl.?”. Zanimljivo, većina smatra kako im to uopće ne bi bio problem, jer njih 56% nije ni planiralo nešto kupiti u iduća 24 sata. Dodatnih 37% planiralo je obaviti neku kupovinu, ali bi se moglo strpjeti za jedan dan. 7% planiralo je obaviti kupovinu, i bio bi im manji (5%) ili veći problem (2%) od nje odustati. Pri tom je bitno napomenuti kako je većina odgovora, njih čak 94%, prikupljena tijekom radnih dana, te su ti rezultati pod minimalnim utjecajem neradnih nedjelja, i navika koje su njima stvorene.
Zanimalo nas je i koliko dana – po osobnoj procjeni, uzevši u obzir ovaj trenutak sada, odnosno trenutačno stanje i potrebe – naši sugrađani smatraju da bi mogli izdržati bez ikakve kupovine. U prosjeku je to gotovo 5 dana, s tim da postoje zanimljive razlike ovisno o demografiji. Najizraženije su one generacijske – najkraće bi bez kupovine mogli izdržati pripadnici Generacije Z (3,5 dana), a najduže pripadnici Generacije X (5,9 dana). Broj dana uvelike se razlikuje i ovisno o tome ima li u kućanstvu djece, te koja je njihova dob. U kućanstvima koja imaju teenagere „izdržali” bi bez kupovine 3,8 dana, dok bi u onima koja nemaju djece u dobi do 18 godina bez kupovine u prosjeku uspjeli čak 5,2 dana.
Količina „nepotrebne” kupovine razlikuje se ovisno o kategoriji proizvoda. Stoga smo naše sugrađane pitali i za koju od najčešće kupovanih kategorija proizvoda misle da na nju troše / kupuju više nego što je objektivno potrebno. Na prvom mjestu se, značajno češće nego druge kategorije, pojavljuje hrana (43% smatra da je kupuje više nego je objektivno potrebno), slijedi odjeća (23%), piće (21%) te kozmetika i proizvodi za osobnu njegu (19%). 29% smatra kako ne troši više nego je objektivno potrebno.
Žene u većoj mjeri od muškaraca navode odjeću, te kozmetiku i proizvode za osobnu njegu, a muškarci piće. Gen Z više od drugih generacija navodi odjeću, obuću, i proizvode za osobnu njegu. Udio onih koji smatraju kako ne troše odnosno ne kupuju više nego je objektivno potrebno raste s dobi, i najviši je među Gen X.
Najproblematičnija kategorija je definitivno hrana. To se potvrđuje i kroz niz drugih istraživanja koje smo provodili, stoga su inicijative koje provode pojedine kompanije, poput Dukat „Hrana se ne baca”, a koje za cilj imaju ne samo osvijestiti građane o problemu bacanja hrane, već i educirati i ponuditi rješenja kako promijeniti takve navike, iznimno bitne i na razini pojedinca, ali i društva općenito.
A doprinos razvijanju novih, boljih navika daju i izazovi poput „Buy nothing day” odnosno „Dana bez kupovine” – jer kad napraviš pauzu, osvijestiš obrasce, shvatiš koje stvari stvarno koristiš, a koje su samo impulzivne odluke, čime ovakvi izazovi dio ljudi potiču da kasnije kupuju pametnije. I to je već ogroman korak prema održivijem načinu života.
Možda ovaj petak nećeš promijeniti svijet ako ne kupiš ništa, ali mogao bi promijeniti način na koji gledaš potrošnju. A to je stvarno dobar početak.
O istraživanju: Istraživanje je provela agencija Improve Research & Analytics, u listopadu 2025. godine, metodom online ankete (CAWI), na 518 ispitanika u dobi od 18 do 65 godina. Uzorak je reprezentativan za online populaciju po dobi, spolu, regijama i obrazovanju.
