Pojam podcast poznat je velikom dijelu Internet populacije (18 do 65 godina) u Hrvatskoj. Njih 81% kaže da zna što je podcast. U zadnje nešto više od 3 godine taj se udio povećao za 20%.
Svaki četvrti (24%) sluša podcaste barem jednom tjedno. Kada tome pribrojimo i one koji slušaju par puta mjesečno, ukupno dobivamo 37% prilično redovitih korisnika u online populaciji.
U odnosu na 2021. godinu, udio onih koji slušaju svaki tjedan gotovo se udvostručio (sa 13% na 24%). Ako proširimo definiciju redovitih slušatelja, udio onih koji slušaju barem par puta mjesečno skočio je sa 22% na 37%.
Najviše je korisnika među mlađima, 18 do 34 godine, čak 44% sluša / gleda barem par puta mjesečno. Dok su dobne razlike izražene, po spolu su udjeli korisnika podjednaki.
Platforme na kojima se slušaju podcasti nisu se značajno mijenjale. I dalje dominira YouTube (83% onih koji barem nekad slušaju podcaste). 21% podcaste sluša putem aplikacije, najčešće Spotify, a 18% ih sluša na web stranici podcasta.
Iako YouTube dominira u svim skupinama korisnika podcasta, slušanje putem aplikacija se povećava među mladima i među ženama (mladi 18 do 34 godine 2021: 20% putem aplikacije, 2025: 33%; žene 2021: 14%, 2025: 25%)
Iako se može čuti da podcasti postaju popularniji zato što omogućuju da se sadržaj konzumira u pokretu ili dok se obavljaju drugi poslovi, ipak multi-tasking nije dominantna navika pri slušanju.
Najčešće se podcasti slušaju kod kuće – to navodi čak 82% onih koji ih barem nekad slušaju. Mali su udjeli onih koji ih primarno slušaju na drugim mjestima: u javnom prijevozu 6%, u automobilu 8%, na poslu 5%. Također, većina sluša dok se opušta (65%). Svaki peti najčešće sluša dok obavlja kućne poslove (21%).
Međutim, kod mladih se u pogledu slušanja u pokretu (18 do 34 godine) primjećuju promjene. U odnosu na prije nekoliko godina, manje ih primarno sluša doma (2025: 73%, 2021: 88%), a više u automobilu i javnom prijevozu (u automobilu 25: 12%, 21: 4%; u javnom prijevozu 25: 8%, 21: 3%), ali i na poslu (25: 7%, 21: 2%). Također mladi značajno češće od prosjeka podcaste slušaju dok obavljaju kućne poslove (31%).
Sadržaj koji se preferira je raznolik. Na prvom mjestu su zabavni sadržaji, ali interes postoji i za ozbiljne teme. U prosjeku ispitanici navode dvije vrste omiljenih sadržaja.
Muškarci više od žena prate podcaste o politici (28%), sportu (29%) i tehnologiji (16%). Žene više od muškaraca prate podcaste o zdravlju / životnom stilu (26%).
Vijesti i politiku više prate stariji (iznad 55 godina, 34%), obrazovaniji (VSS, 24%), te oni viših osobnih prihoda (iznad 2000 Eura, 34%).
Poslovne teme pokazuju tendenciju češćeg slušanja kod žena, visoko-obrazovnih te viših osobnih prihoda.
Vijesti i politika su jedini sadržaj koji značajnije razlikuje one koji podcaste slušaju često od onih koji slušaju rjeđe, pa je važan pokretač češćeg slušanja. Među onima koji podcaste slušaju tjedno, politiku prati 27%, a među onima koji slušaju rjeđe 12%.
O istraživanju:
Istraživanje je provedeno u rujnu 2021. i ožujku 2025. godine na korisnicima interneta u dobi od 18 do 65 godina. Veličina uzorka 2021. je 528 ispitanika, a 2025. 470. Uzorci su reprezentativni za online populaciju po dobi, spolu i regijama.
